yfood ist eine Münchner Food-Marke, die ernährungsphysiologisch ausgewogene Trinkmahlzeiten und Snacks anbietet. Für einen modernen, schnelllebigen Alltag gemacht, verbindet die Marke Bequemlichkeit, Funktionalität und eine unverwechselbare visuelle Identität.
Im Zuge der Weiterentwicklung der Markenidentität von yfood beauftragte die Hamburger Brandingagentur Mutabor Studio René Bieder mit der Entwicklung einer eigenen Headline-Schrift. Der Entwurf übersetzt die zentralen Markenattribute – mutig, smart und zugänglich – in eine unverwechselbare typografische Stimme.
Auf Basis der Neue Campton baut die eigene Headline-Schrift auf deren geometrischer Konstruktion, starker Präsenz und zugänglichem Charakter auf. Eine Reihe gezielter Verfeinerungen bringt den Entwurf in Einklang mit der visuellen Identität und den Markenwerten von yfood.
Zentrale Gestaltungsmerkmale wurden aus dem yfood-Logo und seiner markanten Tagline „THIS IS FOOD“ abgeleitet. Kurvenspannung, Endungsformen, Proportionen und Ligaturen wurden in die Schrift übertragen und schaffen eine stimmige Verbindung zur Markenidentität.
Inspiriert von Logo und Tagline enthält die Schrift einen umfangreichen Satz ausdrucksstarker und funktionaler Ligaturen. Sie unterstützen nicht nur die Markensprache, sondern ermöglichen es auch, mehrere Logovarianten direkt aus der Schrift zu setzen – bei einem unverwechselbaren und einheitlichen Erscheinungsbild.
Die neu gestaltete Schrift mit dem Namen Edge Bold besteht aus einem einzigen, markanten Schnitt. Sie verleiht der Kommunikation von yfood eine unverwechselbare Stimme und stärkt zugleich die Klarheit, Selbstsicherheit und Zugänglichkeit der Markenidentität.
